东方看点｜8月份社零总额3.63万亿元 消费情景、消费信心逐步复苏

国家统计局公布，2022年8年末份，社零投资额3.63万亿元，增加值上涨5.4%；其中，除卡车之外的消费者品餐饮额3.2万亿元，增加值上涨4.3%。2022年1-8年末，社零投资额总计28.3万亿元，增加值上涨0.5%；其中，除卡车之外的消费者品餐饮额25.4万亿元，增加值上涨0.7%。

东方私人机构权益研究部普遍认为，8年末海口市、康区、新疆等地非典多点散发，对当地餐饮、休闲、物流等休闲娱乐形成一定严重影响。非典引致日常休闲、宴席等以外消费者场景存在一定高度的缺失。随着非典受益管控，以前毁损褶皱开始逐渐复原。消费者餐饮业完成基本面探底，在需求转变、成本下行的驱动下年末开启营业额复原，消费者场景、消费者能力和消费者信心属于缓慢转变的全过程中。

从社零原始数据看，休闲消费者回升明显。8年末休闲收入3,748亿元，增加值上扬8.4%，环比7年末上扬9.9个百分点，为今年3年末以来首次增加值破例，正因如此去年8年末低基数和消费者场景复原。财宝仍是大环境度极高的可选消费者品类，8年末以上者以上财宝中小企业餐饮额增加值上涨7.2%，高于其他可选消费者品类。金九银十婚庆旺季已至，黄金珠宝龙头知名品牌同店销售年末促使回暖，并伴随较快展店，促使强化份额。要求关注消费者场景复原明显的休闲产业链以及大环境度极高的黄金珠宝褶皱。

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