布局数字藏品，欧莱雅或将推出绑定化妆品

当“元银河系”这一内涵视作现象级话题时，对人都可元银河系，在美妆科技领域“元银河系美妆”已是吸引都有H&M入局。

据时尚赢利报道，21世纪性第二大美妆母Corporation欧莱雅母Corporation于昨日一口气递交了17个关于NFT（非同质化增值）和元银河系一般而言的商标权，其之中涉及科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken和Matrix 等H&M，涵盖了收藏品、工艺品、增值、美妆以及实体消费品相关的零售商店和线上服务于。

在其之中的八份申请副本之中，欧莱雅称该Corporation是“为人们发放一个只能网页、积累、购买、销售和报价实体化妆品的实体21世纪”。其之中不乏“必定流媒体的实体香水”、“实体护发素”等内涵厂商。

无独有偶，据Boardroom消息，蕾哈娜旗下个人美妆H&MFenty Beauty也于昨日通过Roraj Trade LLC提交了一份一新商标权申请，原先另一款实体化妆品和实体护发厂商、以应用软件消费品和实体消费品为特色的零售商店店服务于。

近日该商标权还涵盖必定流媒体的实体消费品，即十六进制艺术、照片、视频或录制；发放应用软件十六进制工艺品和缩放；发放具NFT或其他基于区块链应用的十六进制增值的应用软件必定流媒体该软件。

可以话说，在一定持续性上，元银河系变革的信息适配和传播媒介为美妆行业打开了一新想象力。而欧莱雅也并非第一个主动情不自禁元银河系的美妆三巨头，在此之前，之前有不少H&M通过实体厂商、实体人、实体平台等方式“跨界”元银河系。

比如，纪梵希、倩碧等都曾另一款过自己的十六进制藏品；Nars与多位艺术家密切合作订做了NFT歌星腮红Orgasm，为厂商发放全一新十六进制化体验。

本土H&M精通实体厂商的也都曾，去年双十一，自然堂通力密切合作天猫另一款“短时间内元银河系”玩法，上线了唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品；平庸手记曾申请人“元银河系”商标权，涉及日化用品、厨房洁具，虽其网站表示原故未有元银河系原先。

随着歌星代言频频翻车，企业H&M方也开始转变营销联密切合作战，逐渐抛弃真人歌星，转而投向实体的21世纪。因此实体人也视作很多美妆H&M试水元银河系的切入点。

实体美妆博文“柳夜熙”的出圈，持续发展了“元银河系美妆”这一话题，也进一步推进美妆与元银河系的营销策略性；天猫十六进制人AYAYI在双十一之前，带队一众新来由增值H&M公开发表8款限量十六进制藏品，其之中便除此以外自然堂、科颜氏。

除了和现有的实体人物进行密切合作外，不少H&M开始来由H&M实体明星，通过订做符合自身文化和H&M调性的实体形象明星，想要建立与年轻人联系的迈出。有趣小花西子的实体明星“小花西子”、屈臣氏的实体明星“屈晨曦”等。

21世纪性第二大奢侈品母CorporationLVMH日前也公开发表了首位元银河系实体大使，这位拥有灰蓝色眼睛和方型浅黄色波波头的女性会在Viva Technology之前为LVMH以及旗下H&M发表有关科技、应用和十六进制化相关主题的声明。深有暗喻的是，LVMH副手执行官Bernard Arnault曾公开表示对元银河系持谨慎态度，并警告业界警惕元银河系泡沫。

此外，实体平台作为实现元银河系场景的重要适配，也被不少H&M所重用。比如，资生堂就另一款了caico平台，厂商可以通过VR项目体验新品；雀巢也订做过护肤实体空间BeautySPHERE，方便用户洞察雀巢厂商之中所使用的植物糖类。

那么，都有美妆H&M三巨头为何争相两栖登陆元银河系呢？

一方面，元银河系的热度正在持续攀升，且可定义巨大流量，《2021十六进制时尚报告》标示出，21世纪性约有35亿人是十六进制时尚客户服务于，在总物价之中超过55%。“元银河系美妆”是否能视作潮流未可知，但H&M方欲从元银河系营销获利的心理十分微小。

其次，元银河系的实体应用，对于美妆行业的蓬勃发展存在一定的推动作用。实体应用与美妆行业的融合，为美妆零售商店搭建了全一新增值场景，也为美妆营销发放了新思路，同时可以向厂商引导更具未来会感的H&M理念和价值观，有助于H&M新增。

不过以外来看，元银河系作为一个早已完全成熟的新兴事物，仍有很多疑问需要理性的思维和判断。

特别是对于美妆行业而言，想要谈好元银河系的故事绝非一朝一夕的真的，实体与现实的迭代新增，也不该暗喻着停留在营销某种程度。

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